SUMMARY r r r r r r r r r r r r r r

SUMMARY r r r r r r r r r r r r r r r r r r r r r r r r r r
The internet offers international marketers a platter full of
promises. It can be leveraged to save costs and time and to
generate revenues. Customers previously outside the marketer’s
reach now become easily accessible. The medium can be
used to build up brand equity or to showcase new products or
services. For scores of business around the world, it has proven
to be a cost-efficient distribution channel. The internet also
offers great potential as a global interactive advertising channel.
One-to-one marketing to customers anywhere in the
world is no longer a pipe dream.
In spite of all these goodies, marketers should not overlook
the challenges that international internet marketing poses.
Some of those barriers are structural and may be difficult to
overcome: government regulations, cultural barriers, lack of
652  Chapter 19  Global Marketing and the Internet
internet/broadband access, the knowledge barrier, and so
forth. Other challenges are strategic. Companies who want
to embrace the internet have to think about the implications of
this medium for their global marketing strategy. Building a
website does not automatically mean that consumers worldwide
will beat a path to your door. Customers need to be lured
to the site. Also, the site should be continuously updated and
refreshed to entice first-time visitors to come back. Global
marketers also need to balance off the advantages of customized
content versus the rewards of having a consistent worldwide
image.
The internet has brought profound changes for businesses
around the world. It has created a new business paradigm: ecommerce.
In a cover article in The Atlantic magazine, the late
Peter Drucker wrote: ‘‘In the mental geography of e-commerce,
distance has been eliminated. There is only one economy and
only one market . . . every business must be globally competitive
. . . the competitionisnot localanymore—infact, itknows
no boundaries.’’73 For marketers, probably the biggest consequence
of the web is indeed that competition is no longer local.
Any firm can set up a global business on the internet from day
one. Having an internet presence has become for scores of
companies a matter of survival. Suppliers who are reluctant to
go online risk losing out to thosewho are not.Companies that do
not develop a website presence soon risk having their customers
browsing their competitors’ sites for information.

Hasil (Bahasa Indonesia) 1:

Ringkasan r r r r r r r r r r r r r r r r r r r r r r r r r rInternet menawarkan pemasar internasional piring penuhjanji-janji. Itu dapat dimanfaatkan untuk menghemat biaya dan waktu danmenghasilkan pendapatan. Pelanggan sebelumnya di luar marketer yangmencapai sekarang menjadi mudah diakses. Media dapatdigunakan untuk membangun ekuitas merek atau untuk menampilkan produk-produk baru atauLayanan. Untuk nilai bisnis di seluruh dunia, telah terbuktimenjadi saluran distribusi yang hemat biaya. Internet jugamenawarkan potensi besar sebagai saluran iklan interaktif global.Satu-satu untuk pelanggan di mana saja di pemasarandunia ini tidak lagi mimpi pipa.Terlepas dari semua ini goodies, pemasar tidak boleh mengabaikantantangan yang menimbulkan internasional pemasaran internet.Beberapa hambatan-hambatan struktural dan mungkin sulit untukmengatasi: peraturan pemerintah, hambatan-hambatan budaya, kurangnya652 bab 19 pemasaran Global dan Internetakses internet broadband, penghalang pengetahuan, dan begitusebagainya. Tantangan lain strategis. Perusahaan yang menginginkanuntuk merangkul internet harus berpikir tentang implikasi darimedia ini untuk strategi pemasaran global mereka. Bangunansitus tidak secara otomatis berarti bahwa konsumen di seluruh duniaakan mengalahkan jalan ke pintu Anda. Pelanggan perlu terpikatuntuk situs. Juga, situs harus terus-menerus diperbarui dansegar untuk menarik pengunjung pertama kali untuk kembali. Globalpemasar juga perlu keseimbangan dari keuntungan disesuaikankonten versus hadiah memiliki konsisten di seluruh duniagambar.Internet telah membawa perubahan mendalam untuk bisnisKeliling dunia. Itu telah menciptakan paradigma bisnis baru: e-commerce.Dalam sebuah artikel sampul di majalah The Atlantic, akhirPeter Drucker menulis: '' geografi mental dalam e-commerce,jarak telah dieliminasi. Ada hanya satu ekonomi danhanya satu pasar... setiap bisnis harus kompetitif secara global... competitionisnot localanymore — infact, itknowsbatas-batas ada.'' 73 bagi pemasar, mungkin akibat terbesarWeb memang bahwa persaingan tidak lagi lokal.Setiap perusahaan dapat mengatur bisnis global di internet dari harisatu. Setelah kehadiran internet telah menjadi selama puluhanperusahaan merupakan masalah kelangsungan hidup. Pemasok yang enggan untukpergi online risiko kehilangan untuk thosewho adalah yang melakukan not.Companiestidak mengembangkan kehadiran situs web segera berisiko memiliki pelanggan merekabrowsing situs pesaing mereka untuk informasi.

Hasil (Bahasa Indonesia) 2:

RINGKASAN rrrrrrrrrrrrrrrrrrrrr rrrrr
Internet menawarkan pemasar internasional piring penuh
janji. Hal ini dapat dimanfaatkan untuk menghemat biaya dan waktu dan untuk
menghasilkan pendapatan. Pelanggan yang sebelumnya di luar pemasar
jangkauan sekarang menjadi mudah diakses. Media dapat
digunakan untuk membangun ekuitas merek atau untuk memamerkan produk atau baru
jasa. Untuk sejumlah bisnis di seluruh dunia, telah terbukti
menjadi saluran distribusi hemat biaya. Internet juga
menawarkan potensi besar sebagai saluran periklanan global interaktif.
Satu-ke-satu pemasaran untuk pelanggan di mana saja di
dunia tidak lagi menjadi mimpi pipa.
Terlepas dari semua barang ini, pemasar tidak harus mengabaikan
tantangan yang pose internet internasional pemasaran .
Beberapa dari mereka adalah hambatan struktural dan mungkin sulit untuk
diatasi: peraturan pemerintah, hambatan budaya, kurangnya
652? Bab 19? Global Marketing dan Internet
akses internet / broadband, penghalang pengetahuan, dan
sebagainya. Tantangan lainnya adalah strategis. Perusahaan yang ingin
merangkul internet harus berpikir tentang implikasi dari
media ini untuk strategi pemasaran global mereka. Membangun
situs tidak secara otomatis berarti bahwa konsumen di seluruh dunia
akan mengalahkan jalan ke pintu Anda. Pelanggan perlu terpikat
ke situs. Juga, situs harus terus diperbaharui dan
refresh untuk menarik pengunjung pertama kali untuk kembali. Global
pemasar juga perlu menyeimbangkan off keuntungan disesuaikan
konten versus manfaat memiliki seluruh dunia yang konsisten
gambar.
Internet telah membawa perubahan besar untuk bisnis
di seluruh dunia. Ini telah menciptakan paradigma bisnis baru:. E-commerce
Dalam artikel penutup dalam majalah Atlantic, almarhum
Peter Drucker menulis: '' Dalam geografi mental e-commerce,
jarak telah dieliminasi. Hanya ada satu ekonomi dan
satu pasar. . . setiap bisnis harus bersaing secara
global. . . yang competitionisnot localanymore-Infact, itknows
tanpa batas. '' 73 Untuk pemasar, mungkin konsekuensi terbesar
dari web memang kompetisi yang tidak lagi lokal.
Setiap perusahaan dapat mengatur bisnis global di internet dari hari
satu. Setelah kehadiran internet telah menjadi bagi sejumlah
perusahaan masalah kelangsungan hidup. Pemasok yang enggan
pergi risiko secara online kalah dari thosewho adalah not.Companies yang
tidak mengembangkan kehadiran situs segera berisiko memiliki pelanggan mereka
browsing situs pesaing mereka 'untuk informasi.