We do not believe that Gustav Frido

We do not believe that Gustav Fridolin has a clear strategy of how he wants his personal brand to develop or what he wants to do in the future. He is not even aware of the fact that he has a personal brand. His personal brand is today to a large extent dependent on The Green Party and to develop his brand further, he needs to figure out what he wants to accomplish and find out a way in how to do that.


4.3.5 How Strong is Your Personal Brand?

All people have a personal brand, but everyone does not have strong personal brands. What is it then that determine who will have a strong brand and who will not? We have summarised what we believe is the three most important factors that determines how strong your personal brand is.

• Well-known: To have a strong personal brand you need to be well-known among more people than your family and closest friends. We argue that the fact that Maria Wetterstrand is one out of few young females in the Swedish parliament makes her more ‘famous’ and she is tough and intrepid which also makes her stand out from the crowd. Almost everyone in Sweden knows who she is and what values that both she and her political party stand for.

We claim that Shan Atci is well-known as a comedian from the suburb. Shan Atci is also well-known to many Swedes, particularly the younger part of the population. His breakthrough was when the TV-show ‘Stockholm Live’ was broadcasted.

We think that Dan Lexö on the other hand is probably not known to the Swedish general public, but his target groups and the area around Gothenburg are well aware of whom he is and what competences that he possesses. He has been a chef since 1981 and in 1990 he won the competition ‘meat chef of the year’ in Sweden. For over 15 years, he has been known to be one of the best chefs in Sweden (D. Lexö, personal communication 2005-12-01).

We believe that David Lega became well-known to many Swedes during his career as a swimmer. He has also received many different kinds of sport prizes and prizes for his skills in lecturing (Lega, retrieved 2005-12-01). The last five years he has been a lecturer and he has started a company. We argue that his way to inspire and motivate people through his lectures have made him well-known to the general public.

We believe that many people recognise Gustav Fridolin when they hear his name or see a picture of him. However, we believe that they are not aware of who he is and what values that he stands for. We think that many people know him as a young and tough member of The Green Party.

Important for all our interview participants to think of is that people quickly forget. To be seen as ‘well-known’ you have to have a clear strategy and to be visible to others. Things can happen fast and your visibility can disappear over a night.

• Relevant: For a personal brand to be strong, it needs to be relevant and important to other people. Those things that you believe in and stand for should also be important for others so that they can relate themselves to you. The easier it is for other people to identify themselves with you, the more relevant your personal brand becomes for them and the stronger your personal brand is.

Maria Wetterstrand is concerned about the environment, people’s equal rights and that everyone should be respected according to who they are. We argue that these values and beliefs are of course relevant and important to everyone; not just to people in Sweden. However, The Green Party has a reputation that they want to do radical changes fast, and people do not like when other persons try to do radical changes in their lives. Therefore many people find it hard to completely relate themselves to her. Maria Wetterstrand believes and hopes that her political career can make other young women able to see that they can be heard and noticed among all men in the parliament and by this identify themselves with her. She further says that you do not have to share her values and beliefs to be inspired by her and her political career. Maria Wetterstrand believes that she can change the traditional picture that many people have of a politician and she further argues that people have a tendency to give attention to those that are a bit different (M Wetterstrand, personal communication 2005-11-23). We believe that many people can look up to her for what she has managed to accomplish and she can be seen as a role model to many people. But as she says, many people do not share her values and beliefs and this makes it hard for people to completely relate to her.

Shan Atci’s is very accurate to point out that he does not want to force another person to share his values and beliefs, but if they do he takes that as a compliment.

Shan Atci has become known to the general public through his keywords ‘love’ and
‘respect’ and he talks a lot about the suburb. He is proud of his origins and where he lives today (S. Atci, personal communication 2005-11-22). We think that he lives his life after these values and they are shared among many people and he is a role model for many kids – both from the suburb and kids with origins in other countries than Sweden. We argue that Shan Atci has proved both to himself and to other people that you can become successful without having a degree from high school. His life story and those values that he stands for are relevant for many other people. A true ‘success story’ can always be used to inspire and motivate other people with similar backgrounds. We think that Shan Atci can be one example of a dream that has come true and it is important for other people to see this since we argue that role models are important to have. Shan Atci hopes that other people can look up to him and admire him for what he has accomplished.

Dan Lexö, on the other hand, has a desire to develop the restaurant industry. So far he has managed to establish a higher education for chefs, and he has created a big competition for restaurant students in the western part of south Sweden (D. Lexö, personal communication 2005-12-01). He further believes that you should not sell food; you should sell the total experience. We believe that his beliefs are relevant for many people and that he is a role model for many chefs and also to other people since he has a way to make people around him happy and he can do things that no one else believes is possible.

Not a lot of people can identify themselves with David Lega since he is ‘the most disabled person that you will ever meet’ (D. Lega, personal communication 2005-12-04). Yet, we argue that a lot of people admire him for his positive attitude towards everything and many disabled kids can see that ‘if he can do that, I can do this’. During his lectures he says a lot of good and relevant things that we argue that everyone can and should think and reflect upon.

Gustav Fridolin believes that other people can identify themselves with him. He believes that he can be a source of inspiration, especially for young people and people from the working class and show them that it is possible to succeed within the political scene as a young person (G. Fridolin, personal communication 2005-
12-16). We argue that his values and beliefs are not shared by all people and therefore his values are just relevant to some people. Further on, we believe that he can be seen as a role model to some people and that he can inspire people to become politicians.

• Consistency: To be consistent is the single most important determinant in how strong your personal brand is. To be consistent in everything that you do means that other people will find it easier to grasp who you are and what you stand for since they will only have one united message to consider. If you instead act in an inconsistent way, you send a lot of different messages and it will be hard for other people to grasp and understand what it is that you want to communicate. To be consistent means that you have to think about all the different messages that you send. This includes the way you talk, what you talk about, how your clothes look, how your home and office are decorated, what car that you drive etc. Everything communicates! It is sometimes hard to keep all those things in mind but it is necessary if you want to have a strong personal brand. To be consistent with values and beliefs and to ‘live as you learn’ are good ways to make other people believe in you and what you stand for.

Maria Wetterstrand (personal communication, 2005-11-23) says that she tries to live after her values and that she tries to think about the environment in every aspect, but that it is hard to do so in today’s society. We argue that the way that she dresses, talks and acts give people a consistent picture of a young, modern politician. Her thoughts and beliefs are easy to grasp. However, we believe that she should be more careful with how she dresses every day at work and not only those days that she knows in advance that she will be visible for media.

We argue that Shan Atci has managed very well with this step and the way he looks, dress, talks, and the things that he talks about and so on all send the same message: Suburb! He acts and behaves in the same way every time that he enters stage, which contributes to create a strong relationship to his target audience. Another thing that shows his consistency in the messages that he sends is that he only works for/with companies and organizations that stands for the same values that he does. We believe that this shows that he is aware of his personal brand and what messages that he communicates.

Hasil (Bahasa Indonesia) 2:

Kami tidak percaya bahwa Gustav Fridolin memiliki strategi yang jelas tentang bagaimana dia ingin merek pribadi untuk mengembangkan atau apa yang ingin ia lakukan di masa depan. Dia bahkan tidak menyadari fakta bahwa ia memiliki merek pribadi. Merek pribadinya saat ini untuk sebagian besar tergantung pada Partai Hijau dan mengembangkan merek-nya lebih lanjut, ia perlu mencari tahu apa yang ingin ia capai dan menemukan cara bagaimana untuk melakukan itu. 4.3.5 Bagaimana kuat adalah Pribadi Anda Merek? Semua orang memiliki merek pribadi, tapi semua orang tidak memiliki merek pribadi yang kuat. Apa itu maka yang menentukan siapa yang akan memiliki merek yang kuat dan yang tidak akan? Kami telah diringkas apa yang kita percaya adalah tiga faktor yang paling penting yang menentukan seberapa kuat merek pribadi Anda. • terkenal: Untuk memiliki merek pribadi yang kuat Anda harus terkenal di antara orang lebih dari keluarga dan teman-teman terdekat. Kami berpendapat bahwa fakta bahwa Maria Wetterstrand adalah salah satu dari beberapa wanita muda di parlemen Swedia membuatnya lebih 'terkenal' dan dia tangguh dan pemberani yang juga membuatnya berdiri keluar dari kerumunan. Hampir semua orang di Swedia tahu siapa dia dan apa nilai-nilai yang dia dan partai politiknya perjuangkan. Kami mengklaim bahwa Shan ATCI dikenal sebagai komedian dari pinggiran kota. Shan ATCI juga terkenal banyak Swedia, terutama bagian populasi yang lebih muda. Terobosan adalah ketika TV-acara 'Stockholm Hidup' disiarkan. Kami berpikir bahwa Dan Lexö di sisi lain mungkin tidak diketahui masyarakat umum Swedia, tetapi kelompok sasaran dan daerah sekitar Gothenburg sangat menyadari siapa dia dan apa kompetensi yang dia miliki. Dia telah koki sejak tahun 1981 dan pada tahun 1990 dia memenangkan 'chef daging tahun' kompetisi di Swedia. Selama lebih dari 15 tahun, ia telah dikenal sebagai salah satu yang terbaik koki di Swedia (D. Lexö, komunikasi pribadi 2005/12/01). Kami percaya bahwa David Lega menjadi terkenal banyak Swedia selama karirnya sebagai perenang . Dia juga telah menerima berbagai macam hadiah olahraga dan hadiah untuk keterampilan dalam mengajar (Lega, diambil 2005/12/01). Lima tahun terakhir ia telah dosen dan ia telah memulai sebuah perusahaan. Kami berpendapat bahwa cara untuk menginspirasi dan memotivasi orang melalui kuliah telah membuatnya terkenal untuk masyarakat umum. Kami percaya bahwa banyak orang mengakui Gustav Fridolin ketika mereka mendengar namanya atau melihat fotonya. Namun, kami percaya bahwa mereka tidak menyadari siapa dia dan apa nilai-nilai yang ia berdiri. Kami berpikir bahwa banyak orang mengenalnya sebagai anggota muda dan tangguh dari Partai Hijau. Penting bagi semua peserta wawancara kami pikirkan adalah bahwa orang-orang cepat melupakan. Harus dilihat sebagai 'terkenal' Anda harus memiliki strategi yang jelas dan dapat dilihat oleh orang lain. Hal ini bisa terjadi cepat dan visibilitas Anda bisa menghilang selama malam. • Relevan: Untuk merek pribadi untuk menjadi kuat, itu harus relevan dan penting untuk orang lain. Hal-hal yang Anda percaya dan berdiri untuk juga harus penting bagi orang lain sehingga mereka dapat berhubungan diri Anda. Semakin mudah bagi orang lain untuk mengidentifikasi diri mereka dengan Anda, merek Anda lebih relevan pribadi menjadi bagi mereka dan lebih kuat merek pribadi Anda. maria wetterstrand prihatin lingkungan, hak yang sama orang dan bahwa setiap orang harus dihormati sesuai dengan yang mereka. Kami berpendapat bahwa nilai-nilai dan keyakinan yang tentu saja relevan dan penting untuk semua orang; bukan hanya untuk orang-orang di Swedia. Namun, Partai Hijau memiliki reputasi yang ingin mereka lakukan perubahan radikal cepat, dan orang tidak suka ketika orang lain mencoba untuk melakukan perubahan radikal dalam kehidupan mereka. Oleh karena itu banyak orang merasa sulit untuk benar-benar berhubungan diri padanya. Maria wetterstrand percaya dan berharap bahwa karir politiknya bisa membuat wanita muda lainnya dapat melihat bahwa mereka dapat didengar dan melihat di antara semua orang di parlemen dan dengan ini mengidentifikasi diri dengan dia. Dia lebih lanjut mengatakan bahwa Anda tidak harus berbagi nilai dan keyakinan dia terinspirasi oleh dia dan karir politiknya. Maria wetterstrand percaya bahwa dia bisa mengubah gambar tradisional yang banyak orang memiliki politikus dan dia lebih jauh berpendapat bahwa orang memiliki kecenderungan untuk memberikan perhatian kepada mereka yang sedikit berbeda (M Wetterstrand, komunikasi pribadi 2005/11/23). Kami percaya bahwa banyak orang dapat melihat hingga dia untuk apa yang dia telah berhasil mencapai dan dia dapat dilihat sebagai panutan bagi banyak orang. Tapi saat ia mengatakan, banyak orang tidak berbagi nilai-nilai dan keyakinan dan ini membuat sulit bagi orang untuk benar-benar berhubungan dengan dia. Shan ATCI adalah sangat akurat untuk menunjukkan bahwa dia tidak ingin memaksa orang lain untuk berbagi nilai-nilai dan keyakinan , tetapi jika mereka melakukannya ia mengambil itu sebagai pujian. Shan ATCI telah menjadi dikenal masyarakat umum melalui kata kunci nya 'cinta' dan 'hormat' dan ia berbicara banyak tentang kota pinggiran. Dia bangga asal dan di mana dia tinggal saat ini (S. ATCI, komunikasi pribadi 2005/11/22). Kami berpikir bahwa ia hidup hidupnya setelah nilai-nilai ini dan mereka dibagi di antara banyak orang dan dia adalah panutan bagi banyak anak-anak - baik dari pinggiran dan anak-anak dengan asal-usul di negara-negara lain selain Swedia. Kami berpendapat bahwa Shan ATCI telah terbukti baik untuk dirinya sendiri dan untuk orang lain yang dapat Anda menjadi sukses tanpa gelar dari sekolah tinggi. Kisah hidupnya dan nilai-nilai yang ia berdiri untuk relevan bagi banyak orang lain. A 'kisah sukses' benar dapat selalu digunakan untuk menginspirasi dan memotivasi orang lain dengan latar belakang yang sama. Kami berpikir bahwa Shan ATCI bisa menjadi salah satu contoh dari mimpi yang menjadi kenyataan dan itu penting bagi orang lain untuk melihat ini karena kami berpendapat bahwa model peran yang penting untuk memiliki. Shan ATCI berharap orang lain dapat melihat ke arahnya dan mengaguminya atas apa yang telah dia capai. Dan Lexö, di sisi lain, memiliki keinginan untuk mengembangkan industri restoran. Sejauh ini dia telah berhasil membangun pendidikan yang lebih tinggi untuk koki, dan dia telah menciptakan sebuah kompetisi besar bagi siswa restoran di bagian barat dari Swedia selatan (D. Lexö, komunikasi pribadi 2005/12/01). Lebih lanjut ia percaya bahwa Anda tidak harus menjual makanan; Anda harus menjual pengalaman total. Kami percaya bahwa keyakinannya relevan bagi banyak orang dan bahwa ia adalah panutan bagi banyak koki dan juga untuk orang lain karena ia memiliki cara untuk membuat orang di sekelilingnya bahagia dan dia bisa melakukan hal-hal yang tidak ada orang lain percaya adalah mungkin. Tidak banyak orang dapat mengidentifikasi diri dengan David Lega karena ia adalah 'orang yang paling cacat yang pernah Anda temui' (D. Lega, komunikasi pribadi 2005/12/04). Namun, kami berpendapat bahwa banyak orang mengagumi dia karena sikap positif ke arah segala sesuatu dan banyak anak-anak cacat dapat melihat bahwa 'jika dia bisa melakukan itu, saya bisa melakukan ini'. Selama kuliah, ia mengatakan banyak hal yang baik dan relevan yang kami berpendapat bahwa setiap orang dapat dan harus berpikir dan merenungkan. Gustav Fridolin percaya bahwa orang lain bisa mengidentifikasi diri dengan dia. Ia percaya bahwa ia bisa menjadi sumber inspirasi, terutama bagi orang-orang muda dan orang-orang dari kelas pekerja dan menunjukkan kepada mereka bahwa adalah mungkin untuk berhasil dalam kancah politik sebagai anak muda (G. Fridolin, komunikasi pribadi 2005- 12-16 ). Kami berpendapat bahwa nilai-nilai dan keyakinan yang tidak dimiliki oleh semua orang dan oleh karena itu nilai-nilai hanya relevan untuk beberapa orang. Selanjutnya, kami percaya bahwa ia dapat dilihat sebagai model peran untuk beberapa orang dan bahwa ia dapat menginspirasi orang untuk menjadi politisi. • Konsistensi: Untuk konsisten adalah satu penentu yang paling penting dalam seberapa kuat merek pribadi Anda. Agar konsisten dalam segala hal yang Anda lakukan berarti bahwa orang lain akan merasa lebih mudah untuk memahami siapa Anda dan apa yang Anda perjuangkan karena mereka hanya akan memiliki satu pesan bersatu untuk mempertimbangkan. Jika Anda bukan bertindak dengan cara yang konsisten, Anda mengirim banyak pesan yang berbeda dan akan sulit bagi orang lain untuk memahami dan mengerti apa yang Anda ingin berkomunikasi. Agar berarti konsisten yang Anda harus berpikir tentang semua pesan yang berbeda yang Anda kirim. Ini termasuk cara Anda berbicara, apa yang Anda bicarakan, bagaimana pakaian Anda terlihat, bagaimana rumah dan kantor yang dihiasi, apa mobil yang Anda mengemudi dll Semuanya berkomunikasi! Hal ini kadang-kadang sulit untuk menyimpan semua hal-hal dalam pikiran tetapi diperlukan jika Anda ingin memiliki merek pribadi yang kuat. Agar konsisten dengan nilai-nilai dan keyakinan dan untuk 'hidup saat Anda belajar' adalah cara yang baik untuk membuat orang lain percaya pada Anda dan apa yang Anda perjuangkan. maria wetterstrand (komunikasi pribadi, 2005/11/23) mengatakan bahwa ia mencoba untuk hidup setelah nilai-nilai dan bahwa dia mencoba untuk berpikir tentang lingkungan dalam setiap aspek, tapi itu sulit untuk melakukannya di masyarakat saat ini. Kami berpendapat bahwa cara dia berpakaian, berbicara dan bertindak memberi orang gambaran yang konsisten dari, politisi muda yang modern. Pikiran dan keyakinannya yang mudah dipahami. Namun, kami percaya bahwa dia harus lebih berhati-hati dengan bagaimana dia berpakaian setiap hari di tempat kerja dan tidak hanya hari-hari yang dia tahu sebelumnya bahwa dia akan terlihat untuk media. Kami berpendapat bahwa Shan ATCI telah berhasil dengan sangat baik dengan langkah ini dan cara dia terlihat, pakaian, pembicaraan, dan hal-hal yang ia berbicara tentang dan sebagainya semua mengirim pesan yang sama: Suburb! Dia bertindak dan berperilaku dengan cara yang sama setiap kali ia memasuki panggung, yang memberikan kontribusi untuk menciptakan hubungan yang kuat dengan target pendengarnya. Hal lain yang menunjukkan konsistensi dalam pesan bahwa ia mengirimkan adalah bahwa ia hanya bekerja untuk / dengan perusahaan dan organisasi yang berdiri untuk nilai yang sama yang dia lakukan. Kami percaya bahwa ini menunjukkan bahwa ia menyadari merek pribadi dan pesan apa yang ia berkomunikasi.