 Concluding ThoughtsThis chapter b

 Concluding Thoughts
This chapter began with an observation that entertainment has arguably always been integral to human life. We seem to be natural storytellers, and we seem to be enthused audience members. We also seem to have a need to express our creativity and identities to willing listeners and viewers, and we appear to gravitate toward many leisurely diversions that enthrall, delight, inspire, and even disturb us. The limits of entertainment seemingly have no bounds, yet the changing media landscape brought on by technological developments forces us to see that our boundaries need to be widened even further. There is no more exciting rime to be a scholar of media entertainment than now, as the questions and challenges that face us are causing us to develop new theories and to augment existing ones. Rising to such an occasion will undoubtedly be entertaining, enjoyable, and, ultimately, deeply gratifying.
CURRENT RESEARCH IN MEDIA PRIMING

A recent commercial made by the insurance company Liberty Mutual shows a women helping out another person by holding him back from a rush of traffic. A man happens to see the act. Later, that man helps an elderly woman with her grocery bag, and the exchange is again noticed by another, who, when getting on a roller-coaster ride, notices that the couple leaving it had left their photos, and she hands them to the couple, and so on. The tag line is “Responsibility. What’s your policy?” The implication of the commercial is that people who are responsible help one another. However, was it really a sense of responsibility that led to subsequent behaviors? Perhaps it was simply that seeing the act of kindness primed thoughts of kindness, which in turn increased the likelihood of helping out another person. Taking this a step further, would a person who watched the commercial be more likely to help another, or even think about helping another, compared with someone who did not? That is, will the media message prime thoughts, beliefs, and behaviors? This is the crux of media priming.
This chapter reviews the extant theorizing and research on media priming. The first section describes priming, how it is measured, and general theories of priming. The next section presents three lines of research: violence-related priming in the media, political priming, and stereotyping. The final section compares each type of priming, describes how new media environments may affect the study of media priming, and contemplates the focus of the next 10 years of media priming research.

 What Is Priming?
Priming refers to the effect of some preceding stimulus or event on how we react, broadly defined, to some subsequent event or person (Roskos-Ewoldsen, Roskos-Ewoldsen, & Carpentier, 2009). The effect is analogous to that which happens when a water well is primed. The act of priming the well enables the well to produce water when it is pumped afterward. Cognitive and social psychologists have used priming paradigms since the early l970s to study how humans process information and how that processed information affects our behavior. As applied to the media, priming refers to the effects of the content in the media on people’s later behavior, thoughts, or judgments. Priming has been used extensively to study the short-term effects of media violence, the long-term effects of political coverage on evaluations of a candidate, and stereotyped portrayals of minorities (Roskos-Ewoldsen, Klinger, & Roskos-Ewoldsen, 2007).
The cognitive origins of priming, however, are much more focused. Priming was not a theory or explanation; rather, it was a procedure used to understand how information was represented in and retrieved from memory. Some theories of memory, such as network models of memory (Roskos-Ewoldsen, 1997), assume that information is stored in memory in the form of nodes and that each node represents a unique concept (e.g., “human being”). Furthermore, these nodes are connected to related nodes in memory by associative pathways (e.g., “human being” is, linked to “family” or “community” or even “responsibility,” but probably not directly linked to “Presiden Herbert Hoover”). Also, it is believed that each node has an “activation threshold.” If the node’s level of activation exceeds its threshold, the node fires, and energy flows down network pathways from the activated node to other related nodes. Activation of nodes primarily comes from two sources: environmental input or the spread of activation from related nodes. For example, if the “human being” node fires (e.g., due to hearing the phrase), activation spreads from the “human being” node to related nodes such as “family.” Once a related node is activated (in this example, “family”), it then requires less additional activation to reach its threshold and subsequently fire. In other words, the related node has been primed by the firing of the original node. Of course, it is functional for related concepts to be primed because it means iliac the cognitive system will be more efficient in processing information that is likely to be needed. If one is watching the Liberty Mutual commercial, that person is more likely to interpret an ambiguous situation ‘as needing responsible action than, say, situations that involve president Herbert Hoover, so the fact that activation spreads to “responsibility” is likely to increase the efficiency of the cognitive processes.
Social and developmental psychologists have used priming procedures as a way to identify the types of cognitive processes that may play a role in person perception, stereotyping, and attitude activation. For example, Graham and Hudley (1994) had middle school boys read a paragraph that portrayed interpersonal situations with negative outcomes. For half of the boys, the paragraph described outcomes that were under the control of the perpetrator (e.g., deliberately splashing water on the boy), whereas for the other boys, the perpetrator was not responsible for the outcome (e.g., accidentally bumping into the boy). After completing this priming task, participants completed a second, seemingly unrelated study in which they were to imagine themselves drinking at a water fountain when another student knocked into them, causing them to spill water all over their shirt. The boys who had read the “responsible for outcome” sentences were more likely to judge that the child intentionally bumped into them than were the boys who read the “not responsible for outcome” sentences. This finding suggests a process whereby the negative outcome situations in the sentences activated related concepts in memory, such as the idea that negative outcomes are intentional. If a negative outcome situation were to occur again, the concept. that negative outcomes are intentional would fire more quickly than the concept that negative outcomes are unintentional. The reverse would be true for sentences in which negative outcomes are unintentional. In other words, the sentences primed the judgment of intentionality.

Hasil (Bahasa Indonesia) 1:

 Menyimpulkan pikiranBab ini dimulai dengan pengamatan bahwa hiburan bisa dibilang selalu menjadi bagian integral dari kehidupan manusia. Kita tampaknya pendongeng alami, dan kita tampaknya diminati penonton. Kita juga tampaknya memiliki kebutuhan untuk mengekspresikan kreativitas dan identitas bersedia pendengar dan pemirsa kami, dan kami tampaknya condong banyak penyimpangan santai yang memikat, menyenangkan, menginspirasi, dan bahkan mengganggu kita. Batas-batas hiburan tampaknya belum tidak mengenal batas, tataran media yang berubah yang disebabkan oleh perkembangan teknologi kekuatan kita untuk melihat bahwa batas-batas kita perlu diperlebar lebih jauh. Ada tidak lebih menarik rime untuk menjadi seorang sarjana media hiburan daripada sekarang, seperti pertanyaan dan tantangan yang dihadapi kita yang menyebabkan kita untuk mengembangkan teori-teori baru dan untuk meningkatkan yang sudah ada. Naik ke kesempatan tersebut akan pasti akan menghibur, menyenangkan, dan akhirnya, sangat memuaskan.PENELITIAN SAAT INI DI MEDIA PRIMINGSebuah iklan dibuat oleh perusahaan asuransi Liberty saling menunjukkan perempuan yang membantu orang lain dengan menahan anaknya kembali dari terburu-buru lalu lintas. Seorang pria kebetulan melihat undang-undang. Kemudian, bahwa manusia membantu seorang wanita tua tas belanjaan, dan pertukaran lagi melihat oleh orang lain, yang, ketika mendapatkan pada naik roller-coaster, pemberitahuan bahwa pasangan meninggalkannya telah meninggalkan foto mereka, dan dia tangan mereka untuk pasangan, dan sebagainya. Tag line adalah "tanggung jawab. Apa itu kebijakan Anda?" Implikasi dari komersial adalah bahwa orang-orang yang bertanggung jawab membantu satu sama lain. Namun, apakah itu benar-benar rasa tanggung jawab yang mengarah pada perilaku yang berikutnya? Mungkin itu hanya bahwa melihat tindakan kebaikan Prima pikiran kebaikan, yang pada gilirannya akan meningkatkan kemungkinan membantu orang lain. Mengambil ini selangkah lebih jauh, orang yang menonton komersial akan lebih mungkin untuk membantu lain, atau bahkan berpikir tentang membantu lain, dibandingkan dengan seseorang yang tidak? Itu adalah, akan media pesan Prima pikiran, keyakinan, dan perilaku? Ini adalah inti dari media priming.Bab ini ulasan berteori wujud dan penelitian mengenai media priming. Bagian pertama menggambarkan priming, bagaimana hal itu diukur, dan teori-teori umum priming. Bagian berikutnya menyajikan tiga garis penelitian: priming terkait kekerasan di media, politik priming dan stereotip. Bagian terakhir membandingkan setiap jenis priming, menggambarkan bagaimana baru media lingkungan dapat mempengaruhi studi media priming, dan merenungkan fokus 10 tahun ke depan media priming penelitian. Apa Priming?Priming merujuk kepada efek rangsangan beberapa sebelumnya atau acara pada bagaimana kita bereaksi, luas didefinisikan, untuk beberapa acara berikutnya atau orang (Roskos-Ewoldsen, Roskos-Ewoldsen, & Carpentier, 2009). Efek analog dengan apa yang terjadi ketika air yang baik adalah prima. Undang-undang priming sumur memungkinkan untuk menghasilkan air ketika itu dipompa sesudahnya. Psikolog kognitif dan sosial telah menggunakan paradigma priming sejak l970s awal untuk belajar bagaimana manusia memproses informasi dan bagaimana yang diproses informasi mempengaruhi perilaku kita. Seperti yang diaplikasikan kepada media, priming merujuk kepada efek konten dalam media pada rakyat kemudian perilaku, pikiran atau penilaian. Priming telah digunakan secara ekstensif untuk mengkaji kesan jangka pendek kekerasan media, efek jangka panjang dari liputan politik pada evaluasi calon, dan stereotip penggambaran minoritas (Roskos-Ewoldsen, Klinger, & Roskos-Ewoldsen, 2007).Usul kognitif priming, namun, jauh lebih terfokus. Priming bukanlah sebuah teori atau penjelasan; Sebaliknya, itu adalah suatu prosedur yang digunakan untuk memahami bagaimana informasi diwakili dalam dan Diperoleh dari memori. Beberapa teori memori, seperti model jaringan memori (Roskos-Ewoldsen, 1997), menganggap bahwa informasi yang disimpan dalam memori dalam bentuk node dan bahwa setiap node mewakili sebuah konsep unik (misalnya, "manusia"). Selain itu, node ini terhubung ke node yang terkait dalam memori oleh asosiatif jalur (misalnya, "manusia", berkaitan dengan "keluarga" atau "komunitas" atau bahkan "tanggung jawab", tetapi mungkin tidak langsung terkait dengan "Presiden Herbert Hoover"). Juga, hal ini diyakini bahwa setiap node memiliki "aktivasi ambang." Jika node yang tingkat aktivasi melebihi ambang, kebakaran node, dan energi mengalir menyusuri jalur jaringan dari node diaktifkan lain terkait node. Aktivasi node terutama berasal dari dua sumber: lingkungan input atau penyebaran aktivasi dari node yang terkait. Misalnya, jika node "manusia" kebakaran (misalnya, karena mendengar kalimat), aktivasi menyebar dari "manusia" node ke node terkait seperti sebagai "keluarga." Setelah sebuah node terkait diaktifkan (dalam contoh ini, "keluarga"), kemudian memerlukan aktivasi kurang tambahan untuk mencapai ambang dan kemudian api. Dengan kata lain, node terkait telah dipikirkan oleh penembakan node asli. Tentu saja, itu fungsional untuk konsep-konsep yang terkait untuk Prima karena itu berarti iliaka kognitif sistem akan menjadi lebih efisien dalam pengolahan informasi yang mungkin diperlukan. Jika salah satu adalah menonton komersial saling Liberty, orang itu lebih cenderung menafsirkan keadaan ambigu ' sebagai membutuhkan tindakan bertanggung jawab daripada, katakanlah, situasi yang melibatkan Presiden Herbert Hoover, sehingga fakta aktivasi yang menyebar ke "tanggung jawab" mungkin untuk meningkatkan efisiensi proses kognitif.Social and developmental psychologists have used priming procedures as a way to identify the types of cognitive processes that may play a role in person perception, stereotyping, and attitude activation. For example, Graham and Hudley (1994) had middle school boys read a paragraph that portrayed interpersonal situations with negative outcomes. For half of the boys, the paragraph described outcomes that were under the control of the perpetrator (e.g., deliberately splashing water on the boy), whereas for the other boys, the perpetrator was not responsible for the outcome (e.g., accidentally bumping into the boy). After completing this priming task, participants completed a second, seemingly unrelated study in which they were to imagine themselves drinking at a water fountain when another student knocked into them, causing them to spill water all over their shirt. The boys who had read the “responsible for outcome” sentences were more likely to judge that the child intentionally bumped into them than were the boys who read the “not responsible for outcome” sentences. This finding suggests a process whereby the negative outcome situations in the sentences activated related concepts in memory, such as the idea that negative outcomes are intentional. If a negative outcome situation were to occur again, the concept. that negative outcomes are intentional would fire more quickly than the concept that negative outcomes are unintentional. The reverse would be true for sentences in which negative outcomes are unintentional. In other words, the sentences primed the judgment of intentionality.

Hasil (Bahasa Indonesia) 2:

 Penutup Pikiran
Bab ini dimulai dengan pengamatan bahwa hiburan telah dibilang selalu integral kehidupan manusia. Kami tampaknya pendongeng alami, dan kami tampaknya diminati penonton. Kami juga tampaknya memiliki kebutuhan untuk mengekspresikan kreativitas dan identitas kita ke pendengar bersedia dan pemirsa, dan kami tampaknya tertarik ke arah banyak hiburan santai yang memikat, menyenangkan, menginspirasi, dan bahkan mengganggu kita. Batas hiburan tampaknya tidak memiliki batas, namun lanskap media berubah disebabkan oleh perkembangan teknologi memaksa kita untuk melihat bahwa batas-batas kita harus diperlebar lebih jauh. Ada rime tidak lebih menarik untuk menjadi seorang sarjana media hiburan dari sekarang, karena pertanyaan dan tantangan yang kita hadapi menyebabkan kita untuk mengembangkan teori-teori baru dan untuk meningkatkan yang sudah ada. Rising untuk kesempatan seperti itu pasti akan menghibur, menyenangkan, dan, pada akhirnya, sangat memuaskan.
PENELITIAN LANCAR DALAM MEDIA priming Sebuah iklan baru-baru ini dibuat oleh perusahaan asuransi Liberty Mutual menunjukkan wanita membantu keluar orang lain dengan memegang dia kembali dari terburu-buru lalu lintas . Seorang pria terjadi untuk melihat tindakan. Kemudian, pria yang membantu seorang wanita tua dengan tas belanja, dan pertukaran sekali lagi diperhatikan oleh yang lain, yang, ketika mendapatkan di roller-coaster, pemberitahuan bahwa pasangan meninggalkannya meninggalkan foto mereka, dan ia menyerahkan mereka ke Pasangan, dan sebagainya. Tag line "Tanggung Jawab. Apa kebijakan Anda? "Implikasi komersial adalah bahwa orang-orang yang bertanggung jawab membantu satu sama lain. Namun, apakah itu benar-benar rasa tanggung jawab yang menyebabkan perilaku berikutnya? Mungkin itu hanya yang melihat tindakan kebaikan prima pikiran kebaikan, yang pada gilirannya meningkatkan kemungkinan membantu keluar orang lain. Mengambil langkah lebih lanjut, akan orang yang menonton komersial lebih cenderung untuk membantu orang lain, atau bahkan berpikir tentang membantu yang lain, dibandingkan dengan seseorang yang tidak? Artinya, akan pikiran pesan media yang prima, keyakinan, dan perilaku? Ini adalah inti media priming. Bab ini mengkaji teori yang masih ada dan penelitian pada media priming. Bagian pertama menjelaskan priming, bagaimana mengukurnya, dan teori-teori umum priming. Bagian selanjutnya menyajikan tiga baris penelitian: priming kekerasan terkait di media, priming politik, dan stereotip. Bagian terakhir membandingkan setiap jenis priming, menjelaskan bagaimana lingkungan media baru dapat mempengaruhi studi media priming, dan merenungkan fokus 10 tahun ke depan media priming penelitian.  Apakah Priming? Priming mengacu pada pengaruh dari beberapa stimulus sebelumnya atau acara pada bagaimana kita bereaksi, didefinisikan secara luas, beberapa acara berikutnya atau orang (Roskos-Ewoldsen, Roskos-Ewoldsen, & Carpentier, 2009). Efeknya adalah analog dengan yang terjadi ketika air sumur yang prima. Tindakan priming baik memungkinkan juga untuk menghasilkan air ketika dipompa sesudahnya. Psikolog kognitif dan sosial telah menggunakan paradigma priming sejak l970s awal untuk mempelajari bagaimana manusia memproses informasi dan bagaimana informasi diproses mempengaruhi perilaku kita. Seperti diterapkan pada media, priming mengacu pada efek dari isi di media terhadap perilaku kemudian, pikiran, atau penilaian orang. Priming telah digunakan secara luas untuk mempelajari efek jangka pendek dari kekerasan di media, efek jangka panjang dari liputan politik pada evaluasi kandidat, dan stereotip penggambaran minoritas (Roskos-Ewoldsen, Klinger, & Roskos-Ewoldsen, 2007). Asal-usul kognitif priming, bagaimanapun, adalah jauh lebih terfokus. Priming bukan teori atau penjelasan; bukan, itu adalah prosedur yang digunakan untuk memahami bagaimana informasi diwakili dan diambil dari memori. Beberapa teori memori, seperti model jaringan memori (Roskos-Ewoldsen, 1997), menganggap informasi yang disimpan dalam memori dalam bentuk node dan bahwa setiap node mewakili konsep yang unik (misalnya, "manusia"). Selain itu, node yang terhubung ke node yang terkait dalam memori dengan jalur asosiatif (misalnya, "manusia" adalah, terkait dengan "keluarga" atau "masyarakat" atau bahkan "tanggung jawab," tapi mungkin tidak secara langsung terkait dengan "Presiden Herbert Hoover") . Juga, diyakini bahwa setiap node memiliki "ambang aktivasi." Jika level node aktivasi melebihi ambang batas, kebakaran node, dan mengalir energi turun jalur jaringan dari node diaktifkan untuk node terkait lainnya. Aktivasi node terutama berasal dari dua sumber: masukan lingkungan atau penyebaran aktivasi dari node terkait. Sebagai contoh, jika "manusia" kebakaran simpul (misalnya, karena mendengar kalimat), aktivasi menyebar dari "manusia" node ke node terkait seperti "keluarga." Setelah node terkait diaktifkan (dalam contoh ini, "keluarga"), kemudian membutuhkan aktivasi kurang tambahan untuk mencapai batas dan kemudian api. Dengan kata lain, node terkait telah prima oleh penembakan node asli. Tentu saja, itu adalah fungsional untuk konsep terkait prima karena itu berarti iliac sistem kognitif akan lebih efisien dalam memproses informasi yang mungkin dibutuhkan. Jika salah satu menonton Liberty Mutual komersial, orang yang lebih mungkin untuk menafsirkan situasi ambigu 'sebagai membutuhkan tindakan yang bertanggung jawab daripada, katakanlah, situasi yang melibatkan Presiden Herbert Hoover, sehingga fakta bahwa aktivasi menyebar ke "tanggung jawab" kemungkinan untuk meningkatkan efisiensi proses kognitif. Sosial dan ahli psikologi perkembangan telah menggunakan prosedur priming sebagai cara untuk mengidentifikasi jenis proses kognitif yang mungkin memainkan peran dalam persepsi orang, stereotip, dan aktivasi sikap. Sebagai contoh, Graham dan Hudley (1994) memiliki anak laki-laki sekolah menengah membaca ayat yang menggambarkan situasi interpersonal dengan hasil negatif. Selama setengah dari anak laki-laki, paragraf dijelaskan hasil yang berada di bawah kendali pelaku (misalnya, sengaja memercikkan air di anak itu), sedangkan untuk anak-anak lain, pelaku tidak bertanggung jawab atas hasilnya (misalnya, sengaja menabrak Anak laki-laki). Setelah menyelesaikan tugas priming ini, peserta menyelesaikan, studi yang tampaknya tidak berhubungan kedua di mana mereka membayangkan diri mereka minum di sebuah air mancur ketika siswa lain mengetuk ke mereka, menyebabkan mereka untuk menumpahkan air seluruh baju mereka. Anak-anak yang telah membaca "bertanggung jawab atas hasil" kalimat lebih mungkin untuk menilai bahwa anak sengaja menabrak mereka daripada adalah anak laki-laki yang membaca "tidak bertanggung jawab atas hasil" kalimat. Temuan ini menunjukkan proses dimana situasi hasil negatif dalam kalimat aktif konsep terkait dalam memori, seperti gagasan bahwa hasil negatif disengaja. Jika situasi hasil negatif itu terjadi lagi, konsep. bahwa hasil negatif disengaja akan api lebih cepat dari konsep bahwa hasil negatif tidak disengaja. Sebaliknya akan berlaku untuk kalimat di mana hasil negatif yang tidak disengaja. Dengan kata lain, hukuman prima penghakiman intensionalitas.