Procter & Gamble Turns to Social Ne

Procter & Gamble Turns to Social Networking
Spending big on advertising has always been a key strategy for consumer products giant Procter &
Gamble (P&G). With recent annual global ad spending over $9 billion, P&G is one of the world’s top
advertisers.63 P&G was an early sponsor and producer of daytime radio and TV dramas—for which the term soap
opera was coined. Its Guiding Light program began airing on radio in 1937 and moved to TV in 1952.64 The
P&G produced and sponsored As the World Turns, which was the leading soap opera for decades, winning many
daytime Emmy awards. However, over the years, women—the target audience for such programs—made a huge
shift in their TV viewing habits as they moved into the workplace, became more interested in talk and reality
shows, and, more recently, began spending more of their leisure time online. P&G finally pulled the plug on As
the World Turns in 2010 after 53 years.65
In 2006, P&G began working with Facebook to promote its brands using standard banner ads and
promoting Facebook groups seeking fans for the company or its products. However, this approach was not very
successful. P&G’s biggest success was a Crest Whitestrips promotion that invited college students to become
“fans” on its Facebook page. The company offered thousands of free movie screenings and sponsored concerts but
still only attracted 14,000 fans to the product’s Facebook page. When the promotions ended, the fans left too. The
problem, according to Web guru Seth Goldstein, is: “Advertisers distract users; users ignore advertisers;
advertisers distract better; users ignore better.”66
P&G’s next experiment with social networking was in 2007, when it collaborated with Yahoo! and the
ZiZi Group to create Capessa.com, an online social network targeted at women. Capessa enabled women to post
their stories and discuss topics such as parenting, managing their careers, getting in shape, and dealing with
illnesses. One of the goals of this experiment was to identify ways in which social networking could be used to
gain a better understanding of women’s likes, dislikes, interests, and needs. Ultimately, no direct connection
between Capessa and an increase in sales could be made.67 That may be, in part, because some users are skeptical
as to whether the stories posted on social networks are from real people or from paid actors or authors.68
Recognizing that its current approach was not working, P&G invited Google, Facebook, Twitter, and other
social media experts to work with it to explore how online and digital media could more effectively support its
marketing program. This spawned several new approaches. P&G has expanded its efforts to sell some top brands
(Pampers, Olay, and Pantene) by offering shopping through a Facebook app. Consumers click a Shop Now tab on
the page to complete their orders and then check out through Amazon.com.69 And its “Smell Like a Man, Man”
commercials began appearing on YouTube. These commercials starred the beefy ex-football player Isaiah
Mustafa wearing only a towel. The commercials were a big hit, drawing over 140 million views and helping its
Old Spice brand sales to expand at a double-digit growth rate.70
As a result of these successes, P&G set a goal that each of its brands develop a meaningful presence on
Facebook. In addition, it is creating smartphone applications for its consumers; one free app available at Apple’s
App Store and Google’s Android Market provides women with guidance on which P&G beauty products to use
and how to use them to get a desired look.71

Hasil (Bahasa Indonesia) 1:

Procter & Gamble ternyata jaringan sosialBelanja iklan besar selalu menjadi suatu siasat kunci untuk produk konsumen raksasa Procter &Berjudi (P & G). Dengan hari tahunan global iklan menghabiskan lebih dari $9 miliar, P & G adalah salah satu top duniaAdvertisers.63 P & G adalah awal sponsor dan produser radio siang hari dan drama TV-untuk yang istilah sabunOpera ini diciptakan. Program cahaya penuntun disiarkan di radio pada tahun 1937 dan pindah ke TV di 1952.64P & G diproduksi dan disponsori sebagai the World Turns, yang dalam opera sabun terkemuka selama beberapa dekade, memenangkan banyakPenghargaan Emmy siang hari. Namun, selama bertahun-tahun, perempuan-target audiens untuk program-program tersebut — membuat besarpergeseran kebiasaan menonton TV seperti mereka pindah ke tempat kerja, menjadi lebih tertarik dalam berbicara dan realitasmenunjukkan, dan, lebih baru-baru ini mulai menghabiskan lebih banyak waktu luang mereka secara online. P & G akhirnya menarik steker pada sebagaiDunia ternyata tahun 2010 setelah 53 years.65Pada tahun 2006, P & G mulai bekerja dengan Facebook untuk mempromosikan merek yang menggunakan iklan banner standar danmempromosikan grup Facebook mencari penggemar untuk perusahaan atau produk-produknya. Namun, pendekatan ini itu tidak sangatsukses. P & G's kesuksesan terbesar adalah promosi Crest Whitestrips yang mengundang mahasiswa untuk menjadi"fans" pada halaman Facebook. Perusahaan menawarkan ribuan pemutaran film gratis dan disponsori konser tapimasih hanya menarik 14.000 penggemar produk halaman Facebook. Ketika promosi berakhir, para penggemar meninggalkan terlalu. TheMasalahnya, menurut Web guru Seth Goldstein, adalah: "pengiklan mengalihkan perhatian pengguna; pengguna mengabaikan pengiklan;pengiklan mengalihkan perhatian lebih baik; pengguna mengabaikan lebih baik." 66P & G's percobaan berikutnya dengan jaringan sosial pada tahun 2007, ketika berkolaborasi dengan Yahoo! danZiZi kelompok untuk membuat Capessa.com, sebuah jaringan sosial online yang ditargetkan pada wanita. Capessa memungkinkan perempuan untuk postingcerita-cerita mereka dan membahas topik-topik seperti mengasuh anak, mengelola karir mereka, mendapatkan dalam bentuk, dan berurusan denganpenyakit. Salah satu tujuan dari percobaan ini adalah untuk mengidentifikasi cara di mana jaringan sosial dapat digunakan untukmendapatkan pemahaman yang lebih baik wanita suka, tidak suka, minat, dan kebutuhan. Pada akhirnya, tidak ada sambungan langsungantara Capessa dan peningkatan penjualan bisa made.67 bahwa mungkin menjadi, sebagian, karena beberapa pengguna skeptissebagai Apakah cerita-cerita yang diposting pada jaringan sosial adalah dari orang-orang nyata atau dari aktor yang dibayar atau authors.68Menyadari bahwa pendekatan saat ini tidak bekerja, P & G mengundang Google, Facebook, Twitter, dan lainnyaahli media sosial untuk bekerja dengan untuk mengeksplorasi bagaimana online dan media digital dapat lebih efektif mendukung yangprogram pemasaran. Ini melahirkan beberapa pendekatan baru. P & G telah memperluas upayanya untuk menjual beberapa merek teratas(Pampers, Olay, dan Pantene) dengan menawarkan belanja melalui Facebook app. konsumen klik tab toko sekarangHalaman untuk menyelesaikan pesanan mereka dan kemudian check out melalui Amazon.com.69 dan yang "bau seperti manusia, Man"commercials began appearing on YouTube. These commercials starred the beefy ex-football player IsaiahMustafa wearing only a towel. The commercials were a big hit, drawing over 140 million views and helping itsOld Spice brand sales to expand at a double-digit growth rate.70As a result of these successes, P&G set a goal that each of its brands develop a meaningful presence onFacebook. In addition, it is creating smartphone applications for its consumers; one free app available at Apple’sApp Store and Google’s Android Market provides women with guidance on which P&G beauty products to useand how to use them to get a desired look.71

Hasil (Bahasa Indonesia) 2:

Procter & Gamble Ternyata untuk Jaringan Sosial
Pengeluaran besar pada iklan selalu menjadi strategi kunci untuk produk konsumen raksasa Procter &
Gamble (P & G). Dengan belanja iklan global tahunan baru-baru ini lebih dari $ 9 miliar, P & G adalah salah satu top dunia
advertisers.63 P & G adalah sponsor awal dan produsen siang radio dan TV drama-yang istilah sabun
opera diciptakan. Membimbing Program Cahaya yang mulai ditayangkan di radio pada tahun 1937 dan pindah ke TV di 1.952,64 The
P & G yang diproduksi dan disponsori As the World Turns, yang merupakan sinetron terkemuka selama beberapa dekade, memenangkan banyak
penghargaan Emmy siang hari. Namun, selama bertahun-tahun, perempuan-target audiens untuk seperti program-membuat besar
pergeseran kebiasaan menonton TV mereka saat mereka pindah ke tempat kerja, menjadi lebih tertarik bicara dan reality
show, dan, baru-baru ini, mulai menghabiskan lebih dari mereka waktu luang online. P & G akhirnya menarik steker pada Sebagai
Dunia Ternyata pada tahun 2010 setelah 53 years.65
Pada tahun 2006, P & G mulai bekerja dengan Facebook untuk mempromosikan merek dengan menggunakan iklan banner standar dan
mempromosikan kelompok Facebook mencari penggemar untuk perusahaan atau produknya. Namun, pendekatan ini tidak sangat
sukses. Sukses terbesar P & G adalah promosi Crest Whitestrips yang mengundang mahasiswa untuk menjadi
"fans" di halaman Facebook-nya. Perusahaan menawarkan ribuan pemutaran film gratis dan konser yang disponsori tapi
masih hanya menarik 14.000 penggemar ke halaman Facebook produk. Ketika promosi berakhir, fans meninggalkan terlalu. The
masalah, menurut Web guru Seth Goldstein, adalah: "Pengiklan mengalihkan perhatian pengguna; pengguna mengabaikan pengiklan;
pengiklan mengalihkan perhatian yang lebih baik; pengguna mengabaikan baik. "66
P & G percobaan berikutnya dengan jejaring sosial itu pada tahun 2007, ketika berkolaborasi dengan Yahoo! dan
Grup ZiZi untuk membuat Capessa.com, jaringan sosial online yang ditargetkan pada wanita. Capessa diaktifkan perempuan untuk mengirim
cerita mereka dan mendiskusikan topik-topik seperti mengasuh anak, mengelola karir mereka, mendapatkan dalam bentuk, dan berurusan dengan
penyakit. Salah satu tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengidentifikasi cara-cara di mana jaringan sosial dapat digunakan untuk
mendapatkan pemahaman yang lebih baik dari orang-orang seperti perempuan, tidak suka, minat, dan kebutuhan. Pada akhirnya, tidak ada hubungan langsung
antara Capessa dan peningkatan penjualan bisa made.67 Itu mungkin, sebagian, karena beberapa pengguna skeptis
apakah cerita diposting di jaringan sosial dari orang-orang yang nyata atau dari aktor dibayar atau authors.68
Menyadari bahwa pendekatan saat ini tidak bekerja, P & G diundang Google, Facebook, Twitter, dan lainnya
ahli media sosial untuk bekerja dengan itu untuk menjelajahi bagaimana media online dan digital bisa lebih efektif mendukung nya
program pemasaran. Ini melahirkan beberapa pendekatan baru. P & G telah memperluas upaya untuk menjual beberapa merek top
(Pampers, Olay, dan Pantene) dengan menawarkan belanja melalui aplikasi Facebook. Konsumen klik Toko Sekarang tab pada
halaman untuk menyelesaikan pesanan mereka dan kemudian memeriksa melalui Amazon.com.69 Dan yang "Bau Like a Man, Man"
iklan mulai muncul di YouTube. Iklan ini dibintangi pemain mantan sepak bola gemuk Yesaya
Mustafa hanya mengenakan handuk. Iklan adalah hit besar, menggambar lebih dari 140 juta tampilan dan membantu nya
Old Spice merek penjualan untuk memperluas pada pertumbuhan rate.70 dua digit
Sebagai hasil dari keberhasilan ini, P & G menetapkan tujuan yang masing-masing merek mengembangkan kehadiran bermakna di
Facebook. Selain itu, menciptakan aplikasi smartphone untuk konsumen; satu aplikasi gratis yang tersedia di Apple
App Store dan Google Android Market menyediakan wanita dengan pedoman yang P & G produk kecantikan untuk menggunakan
dan bagaimana menggunakannya untuk mendapatkan look.71 diinginkan