Nike’s GoddessCould a famously masc

Nike’s Goddess
Could a famously masculine company finally click with female customers? That was the challenge behind Nike Goddess, whose goal was to change how the company designed for, sold, and communicated with women.
In its 30-year history, Nike had become the undisputed leader in sports marketing. But beneath the success was an Achilles’ heel. Nike is named after a woman – the Greek Goddess of victory – but for most of its history, the company had been perceived as being mostly about men.
Could Nike do more to realize the full potential of female customers? And how could it afford not to, given the threats to its future with Air Jordan running out of air and brands like Skechers digging into the teen market with shoes inspired by skateboarding, not basketball. That was the huge question at Nike HQ. The launch of Nike Goddess was the makings of an answer.
Just Doing It Differently
For much of its history, Nike’s destiny was controlled by its founders, Phil Knight and his running buddies, who signed up athletes in locker rooms and made the executive decisions. But by throwing together a diverse team of people with different backgrounds and different levels of seniority, Nike has found that it can keep many of its core attributes while adding new sources of inspiration.
Take the combination of star designer John Hoke and newcomer Mindy Grossman, vice president of global apparel. Hoke designed the look and feel of the first Nike Goddess store. Then Grossman, whose career has included helping make Ralph Lauren into a retail icon, pitched1 the design ideas to Nike’stop retailers as stores within stores. Now it looks like Nike has a chance to reach a crucial objective: double its sales to women by the end of the decade.
How to Sell to Women
Nike Goddess began as a concept for a women-only store, and there’s a reason why. Many of the retail settings in which the company’s products were found were a turnoff to female customers: dark, loud, and harsh – in a word, male. In sharp contrast, the Nike Goddess stores have the comforting feel of a woman’s own home.
How to Design for Women
Designing a new approach to retail was only one element inNike’s campaign. Another was redesigning the shoes and clothes themselves. Nike’s footwear designers worked on 18-month production cycles – which made it hard to stay in step with the new styles and colors for women. The apparel group, which worked around 12-month cycles, was better at keeping up with fashion trends. But that meant that the clothes weren’t co-ordinated with the shoes – a big turnoff 2 for women.
How to Talk to Women
When Jackie Thomas, Nike’s US brand marketing director for women, first heard the phrase ‘Nike goddess,’ she wasn’t impressed. ‘I don’t like talking to women through gender,’ she says. Nike Goddess had to mean something to women and it was her job to make that happen. ‘Women don’t need anybody’s permission. We are at our best when we are showing women a place where they didn’t think they could be.’ For John Hoke, the real power of Nike Goddess is not about traffic at stores. It’s about changing minds inside the company. ‘I knew that Goddess could galvanise3 us,’ he says, ‘It was an opportunity to redefine and re-energise our entire brand around a market that was taking off.’

Hasil (Polandia) 1:

Bogini NikeMoże wreszcie słynne męskie firmy kliknij z klientek? To było wyzwanie za bogini Nike, których celem była zmiana, jak firma przeznaczony dla, sprzedawane i przekazane z kobietami.W swojej 30-letniej historii Nike stał się niekwestionowanym liderem w marketingu sportowego. Ale pod sukces był piętą. Nike został nazwany na cześć kobiety-greckiej bogini zwycięstwa- ale dla większości z jej historii, firma miał był postrzegany jako głównie o mężczyznach.Nike zrobić więcej, aby uświadomić sobie w pełni potencjału kobiet klientów? I jak mógł to sobie nie, biorąc pod uwagę zagrożenia dla jego przyszłości z Air Jordan z powietrza i marek, takich jak Skechers kopanie w rynku nastolatek z buty inspirowane przez skateboardingu, nie koszykówki. To było wielkie pytanie w Nike HQ. Uruchomienie bogini Nike został zadatki odpowiedzi.Po prostu robi to inaczejPrzez większą część swojej historii Nike losu był kontrolowany przez jej założycieli, Phil Knight i jego kolejny kumpli, którzy zarejestrowali się sportowców w szatni i decyzje wykonawcze. Ale przez rzucanie razem zespół różnych ludzi z różnych środowisk i różne poziomy staż, Nike stwierdziła, że to można przechowywać wiele z jego podstawowych atrybutów podczas dodawania nowych źródeł inspiracji.Weź w połączeniu z gwiazda projektant John Hoke przybysz Mindy Grossman, występek prezydent od globalny odzieży. Hoke zaprojektowany wygląd pierwszego sklepu Nike bogini. Grossman, którego kariera wykorzystała pomoc należy Ralph Lauren w ikonę detalicznych, pitched1 pomysłów do Nike'stop sprzedawców jako zaopatrzenie w sklepach. Teraz wygląda na to, Nike ma szansę dotrzeć do zasadniczym celem: dwukrotnie jego sprzedaży do kobiet do końca dekady.Jak sprzedawać do kobietBogini Nike rozpoczął jako koncepcji sklep tylko do kobiet, i ma powodu, dlaczego. Wiele ustawień sprzedaży detalicznej, w których znaleziono produktów firmy były zjazd do klientek: ciemny, głośny i trudnych – jednym słowem, mężczyzna. W ostrym kontraście w sklepach Nike bogini mają pocieszające poczucie własnej kobiecego domu.Jak zaprojektować dla kobietProjektowanie nowego podejścia do handlu detalicznego był tylko jednym z elementów inNike kampanii. Inny był przebudowy buty i ubrania się. Nike obuwie projektantów pracował na 18-miesięcznych cykli produkcyjnych – co czyniło go trudno zatrzymać w krok z nowych stylów i kolorów, dla kobiet. Grupa ubrania, które działało ok 12-miesięcznych cykli, był lepszy na bieżąco z trendami w modzie. Ale to oznaczało, że ubrania nie były skoordynowane z butów – wielki zjazd 2 dla kobiet.Jak mówić do kobietyGdy Thomas Jackie, Nike USA marki dyrektor marketingu dla kobiet, pierwszy raz usłyszałem zdanie "Bogini Nike", była pod wrażeniem. "Nie lubię mówić do kobiety przez płeć," ona mówi. Bogini Nike miał na myśli coś dla kobiet i to był jej pracy, aby to się stało. "Kobiety nie potrzebują niczyjej zgody. Jesteśmy w naszym najlepiej, gdy jesteœmy przedstawienie kobiety to miejsce gdzie nie myśleli, mogą one być. " Dla John Hoke Prawdziwa siła bogini Nike jest nie o ruchu w sklepach. To o zmienia umysły wewnątrz firmy. "Wiedziałem, że bogini może galvanise3 nas," mówi, "to było okazją do przedefiniowania i zmobilizowanie naszej całej marki wokół rynku, który był startu."

Hasil (Polandia) 2:

Nike bogini
Czy słynne męski firma ostatecznie kliknąć klientek? To było wyzwanie, za Nike bogini, której celem było zmienić, jak firma przeznaczony dla, sprzedawane i przekazywane z kobietami.
W swojej 30-letniej historii, Nike stała się niekwestionowanym liderem w marketingu sportowego. Ale pod sukcesu była piętą achillesową. Nike pochodzi od kobiety - greckiej bogini zwycięstwa - ale przez większość swojej historii, firma była postrzegana jako głównie o mężczyzn.
Czy Nike zrobić więcej, aby w pełni wykorzystać potencjał kobiet wśród klientów? A nie, jak to może sobie pozwolić, biorąc pod uwagę zagrożenia dla jego przyszłości z Air Jordan wyczerpaniu marek jak Skechers kopania na rynek nastolatków z butów inspirowanych deskorolce, a nie powietrza i koszykówki. To było ogromne pytanie, co Nike HQ. Uruchomienie Nike bogini była zadatki odpowiedź.
Po prostu robi to inaczej
Przez większość swojej historii, przeznaczenie Nike był kontrolowany przez jej założycieli, Phila Knighta i jego systemem kumpli, którzy zarejestrowali się zawodników w szatni i podejmuje decyzje wykonawcze. Ale przez rzucanie razem różnorodnych zespół ludzi z różnych środowisk i różnych poziomach starszeństwa, Nike stwierdził, że może zachować wiele z jego podstawowych atrybutów, dodając nowe źródła inspiracji.
Zapoznaj się z kombinacji gwiazda projektant John Hoke i debiutant Mindy Grossmana, wiceprezes globalnego odzieży. Hoke zaprojektował wygląd pierwszego sklepu Nike bogini. Następnie Grossman, którego kariera włączyła pomaga uczynić Ralph Lauren w ikonę detalicznej, pitched1 pomysłów projektowych do Nike'stop detalistów jak sklepy w sklepach. Teraz wygląda na to, Nike ma szansę osiągnąć istotny cel:. Podwoić sprzedaż do kobiet, do końca dekady
Jak sprzedawać kobietom
Nike bogini rozpoczął jako koncepcji dla tylko kobietom sklepu, i nie bez powodu. Wiele ustawień detalicznych, w których stwierdzono, produkty firmy były zjazd do klientek: ciemny, głośnych i ciężkich - jednym słowem, mężczyzna. W ostrym kontraście, sklepy Nike bogini mają kojący dotyk kobiety własnym domu.
Jak zaprojektować dla kobiet
projektowania nowego podejścia do sprzedaży detalicznej był tylko jednym z elementów kampanii inNike jest. Innym było przeprojektowanie buty i ubrania się. Projektanci obuwia Nike cykli produkcyjnych pracował na 18 miesięcy - co sprawiło, że trudno pozostać w zgodzie z nowych stylów i kolorów dla kobiet. Grupa odzieży, która pracowała cykle około 12-miesięczne, było lepiej na bieżąco z trendami mody. Ale to oznacza, że ubrania nie były skoordynowane z butów. - Wielki zjazd 2 dla kobiet
Jak rozmawiać z kobietami
Kiedy Jackie Thomas, marka dyrektor marketingu Nike dla kobiet, pierwszy raz usłyszałem zdanie "Nike bogini, 'ona Nie byłem pod wrażeniem. "Nie lubię mówić do kobiet poprzez płci," mówi. Nike bogini miał na myśli coś do kobiet i to było jej zadanie, aby tak się stało. "Kobiety nie potrzebują niczyjej zgody. Jesteśmy w naszej mocy, gdy pokazujemy kobietom miejsce, gdzie nie myśleć mogłyby być. " Dla Jana Hoke, prawdziwa moc Nike bogini nie chodzi o ruch w sklepach. Chodzi o zmianę umysły wewnątrz firmy. "Wiedziałem, że Bogini może nas galvanise3", mówi: "To było okazją do przedefiniowania i ponownie ożywić naszą całą markę na całym rynku, który został startu.