NEW PERSPECTIVES ON MARKETINGThe st

NEW PERSPECTIVES ON MARKETING
The strategy and tactics behind marketing programs have changed dramatically in recent years
as firms have dealt with enormous shifts in their external marketing environments. As outlined in
Chapter 1, changes in the economic, technological, political–legal, sociocultural, and competitive
environments have forced marketers to embrace new approaches and philosophies. Some of
these changes include:2
• Rapid technological developments
• Greater customer empowerment
• Fragmentation of traditional media
• Growth of interactive and mobile marketing options
• Channel transformation and disintermediation
• Increased competition and industry convergence
• Globalization and growth of developing markets
• Heightened environmental, community, and social concerns
• Severe economic recession

Hasil (Bahasa Indonesia) 2:

PERSPEKTIF BARU PADA PEMASARAN
Strategi dan taktik belakang program pemasaran telah berubah secara dramatis dalam beberapa tahun terakhir
sebagai perusahaan telah berurusan dengan pergeseran besar dalam lingkungan pemasaran eksternal mereka. Sebagaimana diuraikan di
Bab 1, perubahan ekonomi, teknologi, politik-hukum, sosial budaya, dan kompetitif
lingkungan telah memaksa pemasar untuk merangkul pendekatan baru dan filsafat. Beberapa
perubahan ini meliputi: 2
• Perkembangan teknologi yang pesat
• Besar pemberdayaan pelanggan
• Fragmentasi media tradisional
Pertumbuhan • pilihan pemasaran interaktif dan mobile
• transformasi Channel dan disintermediasi
• Meningkatnya persaingan dan konvergensi industri
• Globalisasi dan pertumbuhan pasar berkembang
• Semakin tingginya lingkungan, masyarakat, dan kepedulian sosial
• resesi ekonomi yang parah