Kontrol atas kecepatan dan urutan transfer informasi (yaitu, mondar-mandir) adalah faktor media yang diskriminatif lain. Ini dapat dikendalikan oleh pengirim (pacing eksternal) atau oleh penerima (pacing internal) (Pieters dan van Raaij, 1992). Sebagai konsekuensi dari mondar-mandir, pengiriman dan pengambilan media yang dapat dibedakan (Van Raaij, 1998). Televisi adalah contoh dari media pengiriman dengan mondar-mandir eksternal. Pengiklan mengendalikan kecepatan transfer informasi dan urutan item informasi dalam iklan TV. Karena karakter transient nya, televisi miskin pada dokumentasi, yaitu, tidak memfasilitasi konsumen untuk menjaga informasi yang disajikan, seperti harga, nomor telepon, dan alamat Internet. Di sisi lain, diharapkan televisi yang, sebagai media pengiriman yang menggunakan beberapa mode sensorik, memiliki dampak kognitif bahkan pada konsumen yang rendah atau tidak terlibat (Buchholz dan Smith, 1991).
Dalam hal ini, di bawah kondisi keterlibatan rendah, konsumen mungkin terlibat dalam pengolahan dangkal dan dapat menghasilkan respon kognitif, konsisten dengan Krugman (1965) '' belajar tanpa keterlibatan. '' Berbeda dengan televisi, media cetak dan internet memungkinkan konsumen untuk memproses informasi pada kecepatan dan urutan (pacing internal) mereka sendiri. Hal ini meningkatkan kesempatan untuk memproses informasi (Jacoby et al.,
1983) jika motivasi tinggi. Jadi, dengan keterlibatan tinggi, lebih rumit pengolahan informasi dapat terjadi. Sebagai tambahan, media yang pengambilan, seperti media cetak dan internet, memungkinkan konsumen untuk menyimpan informasi dan untuk membaca pesan di kenyamanan mereka sendiri. Ini memfasilitasi proses kognitif yang lebih baik dari pesan dan mungkin menyebabkan tanggapan yang lebih kognitif. Di sisi lain, media pengambilan memiliki kelemahan bahwa mereka telah kesempatan untuk mempengaruhi kurang terlibat atau pasif konsumen (Buchholz dan Smith, 1991) terbatas. Konsumen yang tidak tertarik dalam pesan dapat dengan mudah melewatkan pesan. Tetapi jika konsumen tertarik, mereka mungkin lebih memperhatikan pesan dan pengolahan kognitif yang lebih mungkin terjadi.
Dalam pandangan kami, Internet dan media cetak yang sekarang sebagian besar
mirip mempertimbangkan indra dirangsang dan kecepatan dan kontrol transfer informasi, dan oleh karena itu, kami berharap tidak ada perbedaan dalam respon kognitif. Namun, Sundar et al. (1998) menemukan kinerja memori yang lebih baik untuk cetak
menengah daripada untuk Internet. Perbedaan mekanisme pengiriman (yaitu, kertas dibandingkan komputer) adalah penjelasan yang mungkin untuk temuan ini. Mereka menyatakan bahwa iklan cetak memungkinkan pembaca untuk memproses iklan secara keseluruhan, sedangkan, iklan internet harus menggulir melalui untuk diproses.
Kesimpulannya, tidak jelas mana media yang paling efektif dalam membangkitkan respon kognitif. Paivio ini (1971) dual-coding hipotesis memprediksi bahwa televisi menyebabkan tanggapan yang lebih kognitif. Di sisi lain, sifat cetak dan internet sebagai media yang pengambilan dengan mondar-mandir internal yang menunjukkan bahwa media ini lebih unggul dari respon kognitif jika keterlibatan cukup. Untuk alasan ini, tidak ada hipotesis dirumuskan berkaitan dengan respon kognitif. Data dieksplorasi untuk menilai mana media yang paling efektif dalam membangkitkan respon kognitif.
Dibandingkan dengan media cetak dan internet, kecepatan transfer informasi di televisi relatif tinggi dan tidak di bawah kendali dari pemirsa. Akibatnya, pengolahan kognitif dan latihan pesan dikirimkan oleh sion televise akan rendah. Dalam keadaan ini, diharapkan konsumen membatasi diri untuk tanggapan evaluatif global dalam hal yang baik / buruk atau menarik / tidak menarik (Pieters dan van Raaij, 1992). Selain itu, dengan kekuatan komunikasi yang nya, televisi dapat mentransfer suasana hati, perasaan, dan gambar yang memfasilitasi tanggapan afektif. Oleh karena itu, diharapkan konsumen terkena televisi akan memberikan tanggapan yang lebih afektif dari terkena media cetak atau internet.
H1a: Peserta terkena TV hanya memberikan tanggapan yang lebih afektif dari peserta terkena mencetak atau Internet saja.
Dibandingkan dengan cetak dan televisi, internet memiliki properti tambahan. Hal ini memungkinkan konsumen untuk meminta informasi lebih lanjut dan membeli merek yang diiklankan atau produk langsung dan ketika itu nyaman untuk mereka. Internet memungkinkan integrasi dari iklan dan pembelian. Oleh karena itu, Internet dapat membangkitkan respons lebih konatif karena memfasilitasi pembelian tanpa penundaan waktu atau kendala lainnya. Dengan kata lain, kami berharap bahwa Internet akan memfasilitasi langsung memesan dan membeli setelah persuasi dan dengan demikian, dapat merangsang membeli impuls.
H1b: Peserta terkena Internet hanya memberikan tanggapan lebih konatif dari peserta terkena TV saja atau print-satunya. Hal ini memungkinkan konsumen untuk meminta informasi lebih lanjut dan membeli merek yang diiklankan atau produk langsung dan ketika itu nyaman untuk mereka. Internet memungkinkan integrasi dari iklan dan pembelian. Oleh karena itu, Internet dapat membangkitkan respons lebih konatif karena memfasilitasi pembelian tanpa penundaan waktu atau kendala lainnya. Dengan kata lain, kami berharap bahwa Internet akan memfasilitasi langsung memesan dan membeli setelah persuasi dan dengan demikian, dapat merangsang membeli impuls. H1b: Peserta terkena Internet hanya memberikan tanggapan lebih konatif dari peserta terkena TV saja atau print-satunya. Hal ini memungkinkan konsumen untuk meminta informasi lebih lanjut dan membeli merek yang diiklankan atau produk langsung dan ketika itu nyaman untuk mereka. Internet memungkinkan integrasi dari iklan dan pembelian. Oleh karena itu, Internet dapat membangkitkan respons lebih konatif karena memfasilitasi pembelian tanpa penundaan waktu atau kendala lainnya. Dengan kata lain, kami berharap bahwa Internet akan memfasilitasi langsung memesan dan membeli setelah persuasi dan dengan demikian, dapat merangsang membeli impuls. H1b: Peserta terkena Internet hanya memberikan tanggapan lebih konatif dari peserta terkena TV saja atau print-satunya. Internet dapat membangkitkan respons lebih konatif karena memfasilitasi pembelian tanpa penundaan waktu atau kendala lainnya. Dengan kata lain, kami berharap bahwa Internet akan memfasilitasi langsung memesan dan membeli setelah persuasi dan dengan demikian, dapat merangsang membeli impuls. H1b: Peserta terkena Internet hanya memberikan tanggapan lebih konatif dari peserta terkena TV saja atau print-satunya. Internet dapat membangkitkan respons lebih konatif karena memfasilitasi pembelian tanpa penundaan waktu atau kendala lainnya. Dengan kata lain, kami berharap bahwa Internet akan memfasilitasi langsung memesan dan membeli setelah persuasi dan dengan demikian, dapat merangsang membeli impuls. H1b: Peserta terkena Internet hanya memberikan tanggapan lebih konatif dari peserta terkena TV saja atau print-satunya.
Sedang diterjemahkan, harap tunggu..