Abstract This theoretical paper dev

Abstract This theoretical paper develops a conceptual framework that explains how companies can influence consumer behavior in terms of both social and business benefits through their corporate social marketing (CSM) initiatives. Drawing from the source credibility literature, the article asserts that the effectiveness of CSM depends largely on the corporate credibility of a company in sup-porting a social cause (‘‘CSM credibility’’). Based on this assertion, the framework identifies ten different anteced-ents of CSM credibility, which are organized into (1) attributes of the company, (2) attributes of the CSM ini-tiative, and (3) attributes of the cause. Furthermore, this framework shows that CSM credibility affects the two examined consequences, intended prosocial behavior and consumer loyalty. Several research and managerial impli-cations are developed based on the propositions specified in the framework

Hasil (Bahasa Indonesia) 1:

Abstrak karya teoretis ini mengembangkan kerangka kerja konseptual yang menjelaskan bagaimana perusahaan dapat mempengaruhi perilaku konsumen dalam hal manfaat sosial dan bisnis melalui pemasaran sosial perusahaan mereka inisiatif (CSM). Menggambar dari sumber kredibilitas literatur, artikel menegaskan bahwa efektivitas CSM tergantung pada kredibilitas perusahaan perusahaan di sup-Port penyebab sosial ('' CSM kredibilitas ''). Berdasarkan pada pernyataan ini, rangka mengidentifikasi sepuluh berbeda anteced-ents CSM kredibilitas, yang diselenggarakan dalam (1) atribut perusahaan, (2) atribut dari CSM ini-tiative, dan (3) atribut penyebab. Selain itu, kerangka kerja ini menunjukkan bahwa kredibilitas CSM mempengaruhi dua konsekuensi memeriksa, dimaksudkan prosocial perilaku dan loyalitas konsumen. Beberapa penelitian dan impli-kation manajerial dikembangkan berdasarkan dalil yang ditentukan dalam rangka

Hasil (Bahasa Indonesia) 2:

Abstrak Makalah teori ini mengembangkan sebuah kerangka kerja konseptual yang menjelaskan bagaimana perusahaan dapat mempengaruhi perilaku konsumen baik dari segi manfaat sosial dan bisnis melalui pemasaran sosial perusahaan mereka (CSM) inisiatif. Menggambar dari literatur kredibilitas sumber, artikel menegaskan bahwa efektivitas CSM tergantung pada kredibilitas perusahaan dari sebuah perusahaan di sup-port penyebab sosial ('' kredibilitas CSM ''). Berdasarkan pernyataan ini, kerangka mengidentifikasi sepuluh berbeda anteced-Ent kredibilitas CSM, yang disusun dalam (1) atribut perusahaan, (2) atribut dari CSM Suami-tiative, dan (3) atribut penyebabnya. Selanjutnya, kerangka kerja ini menunjukkan bahwa kredibilitas CSM mempengaruhi dua konsekuensi diperiksa, dimaksudkan perilaku prososial dan loyalitas konsumen. Beberapa penelitian dan manajerial impli-kation yang dikembangkan berdasarkan proposisi yang ditentukan dalam rangka